中国健康产业品牌建设进入新纪元

来源:中国宝鸡之窗    日期:2015-08-11   

  ——2015“健康中国品牌榜”系列榜单盛大发布

  8月10日,在海南博鳌西普会上,2015“健康中国品牌榜”系列榜单揭晓。今年一共26个品类78个品牌上榜,是历年评选品类最多的一次。

  此外今年的锐榜共评选出13个在2014年快速成长的品牌,也是锐榜第一次划分药品及非药品榜单。

  近百健康产业领导品牌共许承诺

  随着新医改的推进、移动互联的发展等,政策、技术和资本三者正合力推动健康产业生态链的重构,健康产业品牌的建设也进入了一个新的时代。

  在这样的背景下,“健康中国品牌榜”也做出了相应的优化调整:一方面,引入了百度品牌数字资产榜,通过互联网大数据还原品牌在消费者心中的价值;另一方面,对评选的品类进行了优化调整,使之更贴近市场与消费者习惯,可以更好地为消费者用药选择提供更科学的参考依据,以及为健康产业的品牌建设提供决策参考。

  感冒药分中西药

  中医药是中国的特色,特别是在感冒药领域。感冒药中的化学药近年受到“限麻令”影响较大,整个品类发展速度放缓,在形成了以白加黑®等外资品牌和快克®等本土品牌主为的市场格局后,品牌竞争也趋缓。

  但感冒药中的中成药的竞争则相对激烈,除了999®感冒灵凭借多年的市场积累依然占据这个品类的领导地位之外,其他品牌如诞生于非典时期的以岭®连花清瘟胶囊、这两年强势崛起的白云山®光华®小柴胡颗粒(2015锐榜品牌)等引发了感冒药中的中成药品牌排序之争。

  镇痛药——口服和外用有区别

  现代人工作繁忙,各种疼痛如颈肩腰腿痛如影随形各种镇痛药物需求量极大。2015“健康中国品牌榜”将镇痛药物分成了口服镇痛药和外用镇痛药两个品类。其中,口服镇痛药三个上榜品牌均是非甾体抗炎药,而外用镇痛药则均是中成药,而且格局十分稳定,如羚锐®已经连续多年上榜。

  心脑血管类用药竞争激烈

  心脑血管疾病一直居于中国疾病谱高位,而且这一大类疾病患病人群庞大,又多为慢性疾病,需要长期用药。因此,这个中国药品市场最大的品类一直是品牌必争之地。

  2015“健康中国品牌榜”亦将这个品类分为中成药和化学药两个品类,其中心脑血管类化学药三个上榜品牌均为外资品牌,本土品牌多为仿制药,在品牌竞争方面外资占了上风。

  而心脑血管类中成药的三个上榜品牌,如同仁堂®安宫牛黄丸、松柏®速效救心丸等早已在消费者心中形成深刻的品牌印象,地位一般不易撼动。

  儿童、成人用药有差别

  近年来,呼吁大力发展儿童专用药物的声音不绝于耳,不少企业抓住机遇,儿童用药品牌发展迅速。

  2015“健康中国品牌榜”将儿童常用药物,如维生素矿物质补充用药、消化系统用药、感冒咳嗽类用药单独划分,形成3个儿童用药品类,为儿童用药品牌选择给出更细致的指导。

  新增品类

  今年新增的品类不少,如肝胆用药、鼻炎/全身抗过敏用药、家用医疗器械等。此外,个别原有品类也做了调整,新加入某类药物,或细分成新的品类:如在传统的止咳用药的基础上加入哮喘用药,将品类扩大为止咳平喘用药;将原来的男科用药细分为泌尿系统用药和改善性功能用药两个品类。

  品类的变化一方面源自于消费者对健康产品需求的变化,如作为肝炎大国,随着肝炎抗病毒治疗的普及,消费者对肝胆用药的需求也不断增加;而随着哮喘、过敏性鼻炎等疾病高发,鼻炎/全身抗过敏用药和哮喘用药也变得重要起来。

  传统品类格局基本稳定

  在一些传统品类中,品牌格局基本已经趋于稳定,例如抗感染药物,KBN®阿莫西林以源自英国的经典配方和工艺、内部质量体系高于国家标准的理念深得人心;而香港澳美药厂的阿莫灵®则以应用金少鸿高分子杂质内控技术赢得了市场,技术上值得消费者信赖;本土品牌抗之霸®则因几乎涵盖所有口服抗菌消炎药常用品种而继续上榜——这三个品牌已经占据该品类上榜品牌之位多年。

  又如胃肠道用药,江中®健胃消食片通过坚持的强势的广告及终端拉动,使得江中健胃消食片常年占据该品类的领导品牌。其次,中外合资的博福益普生公司通过实行“e项目”,全面打造思密达®在终端及消费者心智中的品牌形象,成功让思密达继续位于该品类的三强之内,成为胃肠道用药的明星品牌。

  2015“健康中国品牌榜”

  感冒药(中成药)

  999®感冒灵

  以岭®连花清瘟胶囊

  白云山®板蓝根/复方板蓝根颗粒

  感冒药(化学药)

  泰诺®

  白加黑®

  快克®

  口服镇痛药

  西乐葆®

  芬必得®

  英太青®

  外用镇痛药

  云南白药®

  羚锐®

  奇正®

  止咳平喘用药

  京都念慈菴®蜜炼川贝枇杷膏

  顺尔宁®

  太极®急支糖浆

  胃肠道用药

  江中®健胃消食片

  达喜®

  思密达®

  皮肤病用药

  999®皮炎平®

  康王®

  达克宁®/金达克宁®

  抗感染药

  抗之霸®

  阿莫灵®

  KBN®阿莫西林

  心脑血管类化学药

  波立维®

  立普妥®

  拜阿司匹灵®

  心脑血管类中成药

  天士力®复方丹参滴丸

  同仁堂®安宫牛黄丸

  松柏®速效救心丸

  降血压药

  拜新同®

  络活喜®

  施慧达®

  糖尿病用药

  拜唐苹®

  诺和灵®

  白云山®中一®消渴丸

  肝胆用药

  贺普丁®

  片仔癀®

  博路定®

  咽喉、口腔用药

  慢严舒柠®

  扬子江®蓝芩口服液

  三金®桂林西瓜霜

  鼻炎/全身抗过敏用药

  开瑞坦®

  息斯敏®

  德众®鼻炎康片

  眼科用药

  珍视明®

  闪亮®

  润洁®

  妇科用药

  达克宁®栓

  仲景®

  碧凯®保妇康栓

  口服避孕药

  金毓婷®

  优思明®

  丹媚®

  补益养生类用药

  东阿阿胶®

  同仁堂®

  福®

  儿童维生素矿物质补充用药

  迪巧®

  三精®

  伊可新®

  儿童消化系统用药

  江中®小儿健胃消食片

  妈咪爱®

  丁桂®丁桂儿脐贴

  儿童感冒咳嗽类用药

  小葵花®

  999®

  美林®

  成人维生素矿物质补充用药

  善存®

  钙尔奇®

  爱乐维®

  泌尿系统用药

  保列治®

  前列康®

  三金片

  改善性功能用药

  万艾可®

  希爱力®

  汇仁®肾宝

  家用医疗器械

  鱼跃®

  欧姆龙®

  三诺®

  锐榜(药品)

  江中®乳酸菌素片

  天士力®穿心莲内酯滴丸

  白云山®中一®安宫牛黄丸

  朗迪®

  丁克®

  可定®

  白云山®光华®小柴胡颗粒

  尤佳®

  润众®

  普力得®

  锐榜(非药品)

  善存®沛优

  中智®破壁饮片

  金斯利安®

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